Comment écrire une copie pour le Web?
Ce n'est qu'une fois que vous aurez identifié ce que vous voulez que votre copie Web accomplisse que vous serez en mesure d'écrire efficacement.
La copie Web est un contenu écrit présenté sur des sites Web. Ce contenu peut avoir pour but d'informer, de promouvoir ou de persuader, et est différent de l'écriture non basée sur le Web en ce qu'il doit prendre en compte la viabilité des moteurs de recherche et le lectorat d'Internet. Suivez ces instructions pour savoir comment rédiger une copie pour le Web.
- 1Évaluez vos objectifs. Vous essayez peut-être de vendre un produit ou un service, de recruter des abonnés pour votre blog, de promouvoir votre entreprise ou de convaincre les lecteurs de la valeur d'une cause. Ce n'est qu'une fois que vous aurez identifié ce que vous voulez que votre copie Web accomplisse que vous serez en mesure d'écrire efficacement.
- 2Pensez à vos visiteurs. Vos objectifs détermineront vos visiteurs ciblés et votre rédaction Web devrait leur parler directement. Déterminez l'âge, le sexe, le statut socio-économique, les intérêts et les préoccupations de votre cible, et personnalisez votre contenu en conséquence.
- 3Utilisez un ton agréable. Écrivez comme si vous parliez aux visiteurs de votre site et utilisez souvent le mot «vous». N'oubliez pas que la rédaction d'une copie pour le Web consiste à développer des relations et que le contenu de votre site est votre chance d'avoir une conversation virtuelle avec les visiteurs.
- 4Organisez la copie Web pour une navigation optimale.
- L'en-tête est la première chose que les visiteurs du site regardent. Il doit attirer l'attention du lecteur et énoncer clairement le sujet du contenu de la page. Gardez le titre court (moins de 8 mots) et concis, et essayez d'éviter les prépositions (et, de, le, a) et les adjectifs.
- Rédigez un résumé pour suivre le titre principal. Le résumé doit couvrir le qui, où, pourquoi et quoi de la copie Web et doit comporter moins de 50 mots.
- Lorsque vous écrivez une copie pour le corps d'une page Web, gardez à l'esprit que la plupart des gens parcourent une page afin de déterminer si elle vaut la peine d'être lue avant de s'engager à la lire complètement. Utilisez des listes à puces ou numérotées, ainsi que des en-têtes et sous-titres en gras, pour créer un aperçu visuel du contenu de la page.
- 5Rédigez une copie Web facile à lire et à comprendre.
- Commencez chaque paragraphe par une phrase d'ouverture qui attirera et retiendra l'attention du lecteur, et limitez les paragraphes à entre 4 et 5 phrases et 40 à 70 mots.
- Évitez d'utiliser des mots grossiers ou obscurs avec lesquels les lecteurs ne sont peut-être pas familiers.
- Les phrases doivent comprendre entre 15 et 20 mots.
Le résumé doit couvrir le qui, où, pourquoi et quoi de la copie Web et doit comporter moins de 50 mots. - 6Employez des techniques d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
- Choisissez les mots - clés qui, selon vous, représentent le mieux le sujet de votre rédaction Web et que les personnes effectuant des recherches sur le Web sont susceptibles d'utiliser. Plantez ces mots-clés dans les en-têtes, les sous-titres et le corps de votre page d'une manière indétectable pour le lecteur.
- Utilisez des balises de titre riches en mots clés et spécifiques au contenu. Les balises de titre sont du code HTML que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer la qualité du contenu d'un site Web et sont l'un des facteurs les plus importants pour obtenir un meilleur classement des moteurs de recherche. Vos en-têtes doivent inclure des mots clés pertinents et doivent être mis entre crochets par le code HTML de la balise de titre.
- Incluez des liens dans le contenu qui mènent à des sources externes pertinentes et assurez-vous que ces sources externes renvoient également à votre page.
- 7Expliquez ce qui rend votre site ou votre page Web unique. Lors de la rédaction d'une copie pour une page d'accueil, il est important que vous vous démarquiez de la concurrence. Illustrez 2 ou 3 raisons pour lesquelles les lecteurs devraient rester sur votre page et s'engager davantage à recevoir le message que vous essayez de leur communiquer.
- 8Concentrez-vous sur les avantages du lecteur. Plutôt que de décrire les caractéristiques de tout ce que vous essayez de promouvoir auprès des lecteurs, écrivez sur les avantages. Par exemple, plutôt que de dire aux lecteurs que votre blog est informatif, expliquez aux lecteurs comment ils seront mieux informés pour lire votre blog.
- 9Prouvez votre rédaction Web pour vous assurer qu'elle est sans erreur. Les erreurs dans la copie Web vous font paraître non professionnel, et lorsque les lecteurs supposent que vous n'êtes pas un professionnel, vous perdez votre crédibilité et les visiteurs de votre site.
- Utilisez un outil de mots-clés en ligne gratuit pour identifier les mots-clés optimaux pour votre copie Web.
