Comment optimiser Google AdWords?
Il s'agirait de sites Web pertinents ou de parties de sites Web qui ciblent les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos annonces.
AdWords est un service de publicité en ligne populaire de Google. Il utilise des mots-clés et des emplacements de recherche, ou l'endroit où les annonces sont affichées en ligne, pour aider à attirer des personnes qui seraient intéressées par vos annonces. L'objectif est d'amener les gens à cliquer sur vos annonces et éventuellement à acheter votre produit sur votre site Web ou à effectuer une action qui vous serait bénéfique, comme s'inscrire à un service ou obtenir un devis de votre part. L'optimisation de vos annonces AdWords implique l'amélioration de la qualité et des performances de vos annonces pour obtenir les résultats souhaités. Voici les étapes que vous pouvez suivre pour optimiser Google AdWords.
- 1Définissez vos objectifs. Planifiez ce que vous voulez réaliser avec vos annonces, comme obtenir plus de clics ou un retour sur investissement plus élevé.
- 2Affiner la façon dont vous organisez vos campagnes publicitaires. En créant une structure organisationnelle détaillée, vous pouvez mieux vous concentrer sur les domaines à améliorer dans le contenu et l'emplacement de vos annonces.
- Séparez plusieurs campagnes par sujet, comme des marques ou des produits.
- Sélectionnez les langues et les emplacements géographiques pertinents pour votre publicité. Si vous ne faites des affaires que dans une zone limitée, par exemple, vous pouvez affiner votre cible publicitaire par pays, territoire, région ou ville.
- 3Pensez à des mots clés spécifiques liés à ce que vous souhaitez faire de la publicité. Les mots-clés doivent être des mots ou des expressions que les gens utiliseraient pour rechercher votre produit ou service.
- Pensez à inclure des formes singulières et plurielles des mots, des synonymes ou d'autres moyens pertinents pour trouver votre produit ou service, tels que les numéros de modèle de produit.
- Google dispose d'un outil de mots clés que vous pouvez utiliser pour générer des mots clés pour vos annonces.
Chaque groupe d'annonces peut se concentrer sur un produit ou un service particulier, tel qu'un modèle d'une gamme de produits générale. - 4Choisissez plusieurs emplacements pour vos annonces. Il s'agirait de sites Web pertinents ou de parties de sites Web qui ciblent les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos annonces. Google dispose d'un Réseau Display qui possède une collection de sites Web qu'il utilise pour diffuser des annonces AdWords.
- Google propose des emplacements automatiques et des emplacements gérés pour les annonces. Les emplacements sélectionnés automatiquement utilisent des mots clés associés à vos annonces pour les placer pour vous sur le Réseau Display. Les emplacements gérés ne nécessitent pas de mots clés et vous permettent de mieux contrôler l'emplacement de vos annonces, par exemple en vous permettant de décider quels sites Web ne peuvent pas diffuser vos annonces.
- Utilisez des URL spécifiques, des données démographiques sélectionnées ou des sujets que vous avez décrits ou parcourus pour choisir vos emplacements.
- Vous pouvez également utiliser l'outil de placement de Google pour rechercher et choisir des sites Web pour vos annonces. Vérifiez la colonne "Formats d'annonces" lorsque vous utilisez l'outil pour vous assurer que vos emplacements potentiels acceptent votre type d'annonce, qui peut être du texte uniquement, une image uniquement, une vidéo et du texte, etc.
- 5Séparez vos mots clés et emplacements en groupes pour différentes annonces. Utilisez ces groupes pour vous aider à organiser les annonces que vous créez. Chaque groupe d'annonces peut se concentrer sur un produit ou un service particulier, tel qu'un modèle d'une gamme de produits générale.
- 6Créez des annonces attrayantes, claires et simples.
- Utilisez des mots clés dans le titre et le texte d'une annonce pour montrer que votre annonce correspond à ce que les internautes recherchent. C'est bon pour les annonces reposant sur le ciblage par mots clés.
- Incluez des caractéristiques uniques de votre produit, service ou entreprise qui vous distinguent de vos concurrents. Mentionnez toutes les promotions spéciales que vous avez.
- Rédigez une incitation à l'action forte comme prochaine étape que les gens peuvent suivre après avoir vu et cliqué sur votre annonce. Les exemples sont «Acheter», «Obtenir un devis», «Appeler», etc.
- 7Testez les différentes annonces dans chaque groupe d'annonces.
- Google alternera automatiquement les annonces d'un groupe d'annonces et affichera les annonces les plus performantes plus fréquemment.
- Utilisez différents contenus publicitaires, tels que des offres ou des phrases d'incitation à l'action, pour trouver les publicités les plus efficaces pour atteindre vos objectifs publicitaires.
- 8Préparez une page de destination pertinente pour chaque annonce. Une page de destination est une page Web vers laquelle les gens sont dirigés après avoir cliqué sur une annonce. Chaque page de destination doit être spécifique et pertinente par rapport à ce qui a été annoncé dans l'annonce associée.
Planifiez ce que vous voulez réaliser avec vos annonces, comme obtenir plus de clics ou un retour sur investissement plus élevé.
- Utilisez une majuscule appropriée dans vos annonces pour leur donner un aspect plus professionnel et encourager les clics.
- Les gens ont tendance à rechercher un article ou un service. À moins que l'un de vos objectifs publicitaires ne soit d'accroître la reconnaissance de votre marque ou de votre entreprise, n'utilisez pas le nom de votre entreprise dans le titre d'une annonce.
- Essayez de mettre en majuscule la première lettre de chaque mot de votre annonce pour la rendre plus accrocheuse. Vous pouvez également envisager de mettre en majuscule la première lettre de chaque mot après une barre oblique dans l'URL affichée de votre annonce.
- Évitez d'utiliser des mots clés identiques pour plusieurs groupes d'annonces.
- Objectifs publicitaires
- Organisation de campagne et de publicité
- Mots clés
- Emplacements
- Contenu de l'annonce
- Phrases d'incitation à l'action
- Pages de destination pertinentes
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