Comment optimiser un communiqué de presse?

Honorée-Françoise Bolduc
Honorée-Françoise Bolduc
• 5 min de lecture
Un communiqué de presse est un moyen populaire pour les entreprises d'annoncer des nouvelles de l'entreprise
Un communiqué de presse est un moyen populaire pour les entreprises d'annoncer des nouvelles de l'entreprise et de diffuser des informations de qualité sur leur marque.

Un communiqué de presse est un moyen populaire pour les entreprises d'annoncer des nouvelles de l'entreprise et de diffuser des informations de qualité sur leur marque. Il est généralement produit par un service de relations publiques ou de marketing. Traditionnellement, les communiqués de presse étaient distribués par la poste ou par l'intermédiaire de services de presse; cependant, il est de plus en plus courant de les envoyer par voie numérique. La plupart des entreprises visent à ce que la publication soit bien placée sur les sites d'agrégats de nouvelles et les moteurs de recherche. Vous pouvez faire certaines choses pour améliorer la qualité de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre communiqué de presse. Apprenez à optimiser un communiqué de presse.

Méthode 1 sur 3: planification des communiqués de presse

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    Décidez de l'objectif global du communiqué de presse. Ce document devrait convaincre les lecteurs de faire quelque chose, que ce soit pour aller sur votre site Web, acheter un billet ou en savoir plus. Choisissez votre public et réfléchissez à des moyens de rendre l'histoire convaincante pour votre groupe démographique cible.
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    Recherchez et choisissez 3 expressions-clés. Vous pouvez consulter les mots-clés actuels qui génèrent le plus de trafic vers votre entreprise ou les expressions qui fonctionnent le mieux pour vos concurrents. Aller à WordTracker ou de Google AdWords de sites gratuits outil mot - clé, si vous n'êtes pas sûr de ce que les mots clés à utiliser.
  3. 3
    Envisagez de créer une vidéo à inclure dans votre communiqué. La distribution numérique des communiqués de presse crée une opportunité d'élargir ce que vous pouvez dire à votre public. En créant une vidéo de qualité professionnelle, vous créez l'opportunité d'en dire plus à votre public sur votre actualité pendant 30 secondes à quelques minutes dans un support plus convaincant.
    Apprenez à optimiser un communiqué de presse
    Apprenez à optimiser un communiqué de presse.
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    Choisissez une image de haute qualité pour aider votre publication à être bien classée dans les recherches d'images. Une image de bonne qualité peut augmenter la probabilité d'utilisation d'un communiqué de presse de 15 à 25%. Choisir jusqu'à 3 images peut également augmenter votre classement et encourager les blogueurs et les agences de presse à reprendre l'histoire.
    • Utilisez la balise alt lorsque vous publiez votre image sur l'URL du communiqué de presse. Il s'agit de l'attribut d'image alternatif qui apparaît pour les utilisateurs non visuels. Rédigez une description concise avec des mots-clés, et votre image sera plus susceptible d'être récupérée par les moteurs de recherche d'images. Demandez à votre programmeur Web si vous ne savez pas comment procéder.
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    Sécurisez une URL qui ne changera pas. Google Actualités et d'autres moteurs ne répertorient pas les articles lorsque l'URL change chaque semaine. Choisissez une URL simple contenant un mot-clé auquel il est facile de naviguer depuis votre page d'accueil et publiez-y le communiqué de presse.

Méthode 2 sur 3: rédaction d'un communiqué de presse

  1. 1
    Écrivez un titre court et accrocheur qui comprend une phrase clé. Les moteurs de recherche s'appuient sur des titres, utilisez donc un langage simple et convaincant. Assurez-vous qu'il est inférieur à 22 mots pour être répertorié sur Google.
    • Vous pouvez inclure un sous-titre. Il peut inclure des informations qui ne correspondaient pas à votre titre initial et vous pouvez utiliser des mots-clés importants. Il apparaîtra souvent dans les résultats de recherche.
  2. 2
    Planifiez votre placement de mots clés en fonction des règles de référencement. Incluez des mots-clés dans votre titre, sous-titre, première phrase et 2 premiers paragraphes. Assurez-vous d'utiliser 2 à 3 mots-clés dans ces domaines.
  3. 3
    Écrivez naturellement. Bien que l'utilisation des mots-clés soit essentielle pour le référencement, elle sera reprise par d'autres sites s'il est écrit de manière engageante et basée sur des faits. Trouvez un équilibre entre placer vos mots-clés aux bons endroits et rédiger un article bien informé et intéressant.
    Une image de bonne qualité peut augmenter la probabilité d'utilisation d'un communiqué de presse de 15 à 25
    Une image de bonne qualité peut augmenter la probabilité d'utilisation d'un communiqué de presse de 15 à 25%.
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    Incluez une citation d'une personne proche de l'histoire. Une citation est un bon matériel pour les journalistes et les blogueurs. Ils sont plus susceptibles de choisir une histoire avec des citations qu'ils peuvent utiliser textuellement, de sorte que votre communiqué sera diffusé plus loin.
  5. 5
    Incluez un "point douloureux" dans les 2 premiers paragraphes de votre communiqué de presse. La plupart des gens recherchent en ligne pour résoudre un problème. En indiquant un "comment faire", tel que "comment faire de l'exercice", dans votre communiqué de presse, vous augmentez ses chances d'apparaître dans une recherche.
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    Gardez votre communiqué de presse sous 600 mots. Il ne doit pas dépasser une page de texte. Habituellement, une page de texte compte environ 400 mots, alors supprimez tout ce qui est inutile pour atteindre vos objectifs.
  7. 7
    Incluez des liens de partage sur les réseaux sociaux dans votre communiqué. Vous devez inclure Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn et Google+. Dans de nombreux cas, ces liens n'ont pas besoin d'être écrits, ils peuvent être de petits favicons dans le coin supérieur de la page Web.
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    Incluez un lien vers une page de destination. De nombreuses personnes qui liront des communiqués de presse chercheront un site où elles pourront en savoir plus. Une page de destination est également plus facile à suivre qu'une page d'accueil d'entreprise.
Vous pouvez faire certaines choses pour améliorer la qualité de l'optimisation des moteurs de recherche
Vous pouvez faire certaines choses pour améliorer la qualité de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre communiqué de presse.

Méthode 3 sur 3: diffusion numérique de communiqués de presse

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    Envisagez de faire appel à un service de presse pour diffuser votre communiqué de presse. PRWeb, Marketwire et d'autres services ont des canaux éprouvés qu'ils utilisent pour diffuser un communiqué de presse. Vous constaterez généralement qu'il apparaît sur plus de services et qu'il est mieux classé si vous payez pour un service comme celui-ci.
    • Si vous ne disposez pas d'un professionnel des relations publiques pour diffuser votre communiqué de presse, assurez-vous que l'un de ces services le soumettra aux flux RSS d'actualités, où il pourra être récupéré par les journalistes.
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    Créez des versions blog et réseaux sociaux de votre communiqué de presse. Utilisez des titres identiques ou similaires. Incluez des liens qui renvoient à votre communiqué de presse original.

Choses dont vous aurez besoin

  • Service de fil de presse
  • Images
  • Vidéo
  • Page de destination
  • Liens vers les réseaux sociaux
  • Mots clés
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