Comment faire de la publicité sur Google avec Google Adwords?
L'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de faire de la publicité auprès d'un large public est Google Adwords.
L'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de faire de la publicité auprès d'un large public est Google Adwords. Avec Adwords, vous pouvez faire de la publicité non seulement sur les pages de recherche de Google, mais également sur des sites partenaires tels que AOL.com, des sites Google comme Gmail et des milliers d'autres sites Web qui entretiennent des relations avec Google. L'un des avantages d'Adwords est que vous ne payez pour vos annonces que lorsque quelqu'un clique réellement sur l'une d'elles.
La configuration de vos annonces n'est pas difficile et n'a pas besoin d'être coûteuse. Vous pouvez diffuser vos annonces sur Google Adwords en à peine une heure et vous définissez votre budget quotidien maximal afin de savoir que vous ne dépenserez pas plus que vous ne le souhaitez. Cet article vous aidera à démarrer.
Partie 1 sur 2: configurez vos annonces
- 1Accédez à la page d'accueil d'adwords à l'adresse : adwords.google.com.
- 2Suivez les instructions pour saisir votre adresse e-mail et sélectionner un mot de passe.
- Si vous disposez déjà d'un identifiant et d'un mot de passe Google que vous utilisez avec les services Google tels que gmail, YouTube ou autres, vous pouvez les utiliser comme informations de connexion pour AdWords.
- Si vous ne disposez pas d'une adresse e-mail pouvant être utilisée avec les services Google, vous devez sélectionner l'option indiquant "Je n'utilise pas ces autres services". Vous pouvez ensuite créer un nouveau compte Google et vérifier l'adresse e-mail en vous connectant via Gmail et en cliquant sur le lien de vérification.
- Si vous créez une annonce de travail, mais que Google vous suggère d'utiliser votre identifiant personnel, vous souhaiterez peut-être revenir en arrière et utiliser un identifiant d'entreprise. Une fois que votre e-mail est utilisé pour créer un compte adwords, il ne peut plus être utilisé pour un autre compte adwords.
- 3Appuyez sur le bouton "créer votre première campagne". Cela vous mènera à la page Votre première campagne pour configurer votre publicité.
- Entrez l'adresse de votre site Web. Vous pouvez choisir d'entrer votre page d'accueil (par exemple, www.example.com) ou une autre partie de votre site Web (par exemple: www.example.com/buynow). L'endroit où vous envoyez les visiteurs dépend de vous et de ce que vous essayez d'accomplir.
- Entrez votre public cible. Il y a trois parties pour un public cible:
- Emplacement. Google utilisera généralement par défaut votre pays. Si vous vendez un service local, il vous suffit de supprimer le pays et d'ajouter le nom de votre ville. Ou si vous vendez à l'international, vous pouvez choisir d'autres pays.
- Réseau. Par défaut, Google vous propose de diffuser des annonces sur tous les sites Web du réseau Google, y compris les dizaines de milliers de sites Web sur lesquels vous voyez "Annonces de Google". Si vous souhaitez uniquement diffuser des annonces sur Google et ses "partenaires de recherche" limités, décochez la case "Réseau Display".
- Mots clés. C'est la partie la plus difficile de la publicité sur Google pour les nouveaux annonceurs. Un mot-clé est simplement un mot ou un ensemble de mots que vous pensez que les gens vont taper dans Google pour trouver votre produit ou service. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous pouvez choisir des mots clés tels que "chaussures rouges", " chaussures Nike " et " acheter de nouvelles chaussures ".
L'une des meilleures choses à propos d'Adwords est que vous ne payez pour vos annonces que lorsque quelqu'un clique réellement sur l'une d'elles. - 4Saisissez votre budget quotidien. Si vous souhaitez dépenser 37€ par jour, entrez simplement 37€
- Vous voulez entrer un nombre suffisamment grand pour que vous ayez une bonne idée si vos annonces fonctionnent, mais pas au point de vous brûler financièrement.
- La chose prudente à faire est de définir votre budget en supposant que vous gaspillerez chaque centime. Vous ne le ferez probablement pas, mais c'est le moyen le plus sûr de commencer.
- Sachez que vous ne saurez pas le prix réel que vous paierez par clic avant de commencer. Les prix sont fixés dans un processus d'enchères compliqué où ce que vous payez réellement sera partout sur la carte. Par exemple, si vous faites de la publicité sur des mots clés pour des chansons populaires en Inde, vous ne paierez peut-être qu'un cent par clic. Si vous faites de la publicité pour une assurance ou essayez de commercialiser une arnaque à la perte de poids, vous pourriez payer 7,50€ par clic ou plus.
- 5Définissez votre enchère. La valeur par défaut est "Définir automatiquement mes enchères pour obtenir le plus de clics dans les limites de mon budget". Vous pouvez modifier le paramètre sur "Je vais définir mes enchères manuellement".
- Définir automatiquement le prix que vous payez par clic semble alarmant, mais cela fonctionne généralement bien. Google essaie de vous donner le maximum pour votre argent.
- Si vous souhaitez choisir manuellement le prix que vous payez par clic (CPC), vous devrez saisir un numéro pour chaque mot-clé.
- 6Rédigez votre texte d'annonce. C'est ici que vous écrivez votre annonce réelle que les gens sur Google verront.
- Écrivez quelque chose d'accrocheur qui donne envie à vos lecteurs de cliquer sur l'annonce. L'annonce doit être accrocheuse, mais véridique.
- Google n'approuvera pas votre annonce si elle enfreint certaines règles. À titre d'exemple, l'annonce ne peut promettre quelque chose qui n'est pas vrai (ne dites pas cadeau iPad gratuit si vous n'en avez pas.) De même, ils interdisent trop de majuscules, la ponctuation hyperactive, etc.
- Dans l'annonce, parlez de votre entreprise aux gens.
- Ajoutez une incitation à l'action telle que «Appelez-nous» ou «Achetez des billets».
- Utilisez des mots clés pertinents dans le texte de l'annonce. Ce sont les mots que vous souhaitez que les gens saisissent sur le moteur de recherche Google lorsque vous souhaitez que votre annonce apparaisse.
- Appuyez sur "Enregistrer et continuer" lorsque vous avez terminé.
- 7Vous vous retrouverez sur l'onglet "facturation".
- Sélectionnez le mode de paiement souhaité, généralement une carte de crédit, et fournissez les informations de facturation pertinentes.
- Appuyez sur "Enregistrer et continuer" lorsque vous avez terminé.
Si vous souhaitez uniquement diffuser des annonces sur Google et ses "partenaires de recherche" limités, décochez la case "Réseau Display". - 8Vous vous retrouverez sur l'onglet "revue". Ici, vous pouvez tout revoir avant de dépenser de l'argent.
- Examinez les annonces, les mots clés, les emplacements de vos annonces, etc., et confirmez qu'ils sont corrects. Appuyez sur Enregistrer.
- Acceptez les conditions d'utilisation d'AdWords.
- 9Adwords commencera à diffuser vos publicités sur Google dès que votre campagne aura été activée, votre facturation a été effacée et vos annonces examinées.
- Si vous êtes dans une industrie ou un pays avec beaucoup de fraudes ou de mauvais acteurs, l'examen peut prendre quelques jours. Google se méfie des publicités qui font allusion à la perte de poids, aux poursuites, aux ventes de produits pharmaceutiques, au sexe, aux armes à feu et autres. D'autres réseaux publicitaires comme Bing et Facebook autorisent certaines choses que Google ne permet pas. Même si vous êtes légitime, tout ce qui se rapproche de ces sujets fera l'objet d'un examen plus approfondi.
Partie 2 sur 2: examinez vos résultats
- 1Décidez de vos critères de réussite. Comment déciderez-vous que vos annonces fonctionnent?
- Vous pouvez choisir une augmentation des ventes, une augmentation des demandes de renseignements, des téléchargements de matériel de vente, des inscriptions ou simplement des visites de sites Web.
- 2Confirmez que vous pouvez mesurer vos critères de réussite. Si votre succès est de vendre une paire de chaussures, vous souhaitez trouver dans Google (ou ailleurs) le nombre de ventes que vous avez réalisées grâce à vos annonces.
- Si vous cherchez uniquement à augmenter le nombre de visites sur votre site, vous pouvez le voir dans Google.
- Si vous souhaitez mesurer les ventes, les téléchargements ou autres, vous devrez peut-être demander à un informaticien de mettre en place ce qu'on appelle le «suivi des conversions». Le suivi des conversions n'est pas difficile à configurer pour quelqu'un, mais peut prendre un certain temps pour trouver quelqu'un pour le faire.
Vous voudrez peut-être augmenter votre publicité si vous êtes satisfait, ou repenser vos annonces, vos mots clés ou votre budget si vous n'êtes pas satisfait. - 3Trouvez votre CPA. Vous voulez extraire un nombre que les internautes appellent Coût par action, ou CPA. Cela signifie simplement combien vous payez Google pour chacun de vos succès.
- Par exemple, si vous vendez des chaussures et que vous dépensez 15€ pour Google pour chaque vente de chaussures, vous avez un CPA de 15€. Cela peut être bon ou mauvais; mais vous aurez un numéro ferme.
- 4Vérifiez si votre CPA est acceptable. Vous voudrez peut-être augmenter votre publicité si vous êtes satisfait, ou repenser vos annonces, vos mots clés ou votre budget si vous n'êtes pas satisfait.
- Google AdWords est l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter les ventes en ligne. Mais comme pour toutes les formes de publicité, vous devez attendre un certain temps pour obtenir un résultat positif.
Lisez aussi: Comment envoyer des fichiers Zip par e-mail?
Questions et réponses
- Le numéro de téléphone est incorrect. Comment le corriger?Allez dans Paramètres et modifiez le numéro de téléphone.
En parallèle
