Comment rédiger des titres efficaces?

La recherche montre que les lecteurs préfèrent les titres avec des chiffres sur les titres sans chiffres
La recherche montre que les lecteurs préfèrent les titres avec des chiffres sur les titres sans chiffres avec une marge significative.

Les titres sont parfois considérés comme la partie la plus importante de la copie écrite. Si les lecteurs ne font que parcourir le matériel écrit qu'ils lisent, ils liront probablement au moins le titre. En recherchant comment rédiger un titre efficace pour votre objectif spécifique et en suivant certaines directives pour l'écrire, vous pouvez mieux vous assurer que votre titre se démarquera et attirera l'attention des lecteurs.

Partie 1 sur 3: faire des recherches de fond

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    Recherchez le produit si vous écrivez un titre publicitaire. Si vous écrivez un titre pour une annonce, votre titre devra également servir à promouvoir un produit auprès d'un lecteur. Découvrez ce que fait le produit annoncé, les avantages qu'il peut apporter aux lecteurs et utilisez ces informations pour rédiger un titre séduisant.
    • Par exemple, si le produit annoncé est utilisé pour traiter les maux de dos chroniques, votre titre doit être écrit pour cibler ceux qui souffrent de maux de dos et mentionner cet avantage potentiel (par exemple, obtenir un soulagement immédiat des maux de dos chroniques avec un seul produit!).
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    Identifiez le public cible de votre titre. Comprendre votre public cible est la première étape vers la rédaction d'un titre efficace. Si vous essayez d'atteindre tout le monde, vous paraîtrez comme vague et n'impressionnerez personne. Gardez à l'esprit votre public cible et essayez de le cibler spécifiquement dans votre titre.
    • En ayant votre public cible à l'esprit, vous vous assurerez que vos titres sont toujours écrits avec un but et une direction.
    • Par exemple, si vous écrivez un titre pour un magazine dont le lectorat appartient à un groupe démographique spécifique, adaptez votre titre à ce groupe démographique (par exemple, 17 façons d'étudier gratuitement à l'étranger pendant votre deuxième année d'université).
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    Apprenez ce que les autres ont écrit au sujet de votre titre. À moins que le sujet de votre écriture ne soit incroyablement de niche, il est probable que le vôtre ne sera pas le premier titre sur le sujet. Si d'autres ont écrit des titres sur le même sujet que le vôtre, recherchez comment ils les ont rédigés et assurez-vous que le vôtre est unique.
    • Ceci est très important pour vous assurer que votre titre attire les lecteurs. S'il ne se démarque pas des milliers d'autres titres que les lecteurs voient chaque jour, vos chances que les lecteurs lisent réellement votre article diminuent.
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    Considérez ce que votre article offrira au lecteur. Vous voulez promettre à votre lecteur quelque chose de valeur en échange d'une lecture au-delà du titre. Insistez sur le résultat final dans et autour de votre titre pour inciter le lecteur à lire votre article.
    • Par exemple, si vous faites la promotion d'un livre de cuisine, ne mettez pas l'accent sur les ingrédients crus ou sur le temps qu'il faut pour préparer un repas. Au lieu de cela, montrez un repas présentable servi sur une table à dîner pour «promettre» au lecteur que c'est ce qu'il peut avoir en échange d'une lecture au-delà de votre titre.
Des deux-points reçoivent plus de clics que les titres qui n'incluent pas de ponctuation
De plus, les titres Internet qui utilisent des traits d'union et des deux-points reçoivent plus de clics que les titres qui n'incluent pas de ponctuation.

Partie 2 sur 3: choisir les mots pour votre titre

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    Suivez la règle des «quatre nous» lors de la rédaction de votre titre. De nombreux écrivains s'en tiennent aux «quatre u» lorsqu'ils écrivent leurs titres; ils les écrivent pour être uniques, ultra-spécifiques, utiles et pour transmettre un sentiment d'urgence. Écrivez votre titre le long de ces lignes pour attirer plus efficacement les lecteurs.
    • Vous pouvez facilement rendre votre titre unique en le rendant un peu inhabituel. Par exemple, vous pouvez écrire un article sur les méthodes de voyage rentables et utiliser le titre "4 façons de voir le monde même si vous pouvez à peine vous permettre ce toast à l'avocat que vous savez vouloir."
    • En plus d'être unique par rapport à vos concurrents, votre titre doit être ultra-spécifique afin que les lecteurs puissent savoir si le contenu leur est destiné. Un exemple de titre ultra-spécifique pourrait être "7 méthodes étonnantes pour tremper vos oreos Double-Stuf dans du lait entier."
    • Les titres doivent être utiles dans le sens où ils communiquent la valeur de votre contenu aux lecteurs potentiels. Il est utile de considérer votre titre comme «vendre» votre contenu réel de cette façon. Un exemple de titre utile serait "Comment vous pouvez transformer vos photos Instagram en argent!"
    • Un titre urgent serait celui qui communique les conséquences négatives potentielles pour les lecteurs qui ne lisent pas votre contenu (par exemple, «Évitez cette erreur de mariage commune!»). Il s'agit du "u" le plus délicat à mettre en œuvre et il se peut qu'il ne s'applique pas à votre contenu.
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    Restez simple et facile à comprendre. Évitez d'utiliser un jargon technique ou des mots difficiles à comprendre. Les lecteurs seront découragés par des mots insipides, sans intérêt ou généralement inconnus.
    • Essayez d'écrire votre titre, ainsi que la copie suivante, à un niveau de lecture de 7e année.
    • Utilisez un langage simple mais puissant et qui appelle le lecteur à l'action. Par exemple, incluez des verbes d'action tels que «essayer» ou «cliquer» et adressez-vous au lecteur par «vous».
    • En même temps, n'insultez pas l'intelligence de votre lecteur. Les gens n'apprécieront pas qu'on leur parle.
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    Soyez aussi précis et concis que possible. Votre titre doit définir des attentes claires pour vos lecteurs et le faire de manière efficace. Si votre titre définit les attentes des lecteurs d'une manière que votre article ne répond pas, vous pouvez contrarier vos lecteurs et endommager votre marque et celle de votre produit.
    • Par exemple, au lieu de dire «5 marques de vêtements que toutes les célébrités adorent, de Jennifer Lawrence à Johnny Depp», essayez simplement de dire «5 marques de vêtements que les célébrités adorent».
    • Quand il s'agit de rédiger un titre, vous devez toujours vous efforcer de respecter l'expérience du lecteur. Si vous êtes trop verbeux, déroutant ou malhonnête, vous créez une mauvaise expérience pour le lecteur.
    • Évitez d'écrire des «titres aveugles» qui ne révèlent rien de votre offre. Un titre doit reposer entièrement sur son propre mérite, sans que le lecteur ne soit obligé de continuer à lire pour découvrir ce que le titre signifiait.
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    Racontez une histoire avec votre titre. Les lecteurs ne se rapportent pas autant aux faits et aux chiffres qu'aux histoires. Lorsque le lecteur s'identifie au dilemme du «personnage principal», la curiosité le transportera au-delà de votre titre et dans votre article. Décrivez dans votre titre quel est votre produit ou le contenu de votre écriture, quel problème il aborde et quels avantages cela apporte.
    • Par exemple, si vous écrivez un titre pour une publicité sur la crème anti-cicatrices, pensez à décrire dans votre titre comment la crème élimine les «imperfections disgracieuses» des gens et les laisse ainsi plus confiants.
    • Le talent de tisser habilement une histoire à travers une publicité contribue à mobiliser à la fois l'imagination et l'excitation du lecteur.
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    Essayez de vous connecter à l'intérêt personnel de votre lecteur sur le plan émotionnel. Un bon titre doit contenir un avantage de premier plan qui déclenche un certain niveau d'excitation et fait appel aux émotions de vos lecteurs. Il peut s'agir de surmonter une peur, de répondre à un besoin, un désir ou un désir, ou de satisfaire sa curiosité.
    • Utilisez des adjectifs émotionnels pour décrire comment votre article résoudra le problème d'un lecteur. Les exemples incluent «sans effort», «laborieux», «amusant» et «incroyable».
    • Suivez la règle des «5 W et H» pour comprendre votre audience: identifiez le «qui», «quoi», «quand», «où», «pourquoi» et «comment» de votre contenu, décidez lequel de ces facteurs est le plus pertinent pour votre public et mettez l'accent sur ce facteur dans votre titre.
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    Posez une question étrange ou amusante pour piquer la curiosité des lecteurs. Les questions sont un excellent moyen d'attirer l'attention des lecteurs potentiels; ils créent un soi-disant «trou de curiosité», un besoin d'en savoir plus. Utilisez une question particulièrement étrange dans votre titre pour attirer les gens.
    • Par exemple, si vous écrivez un article sur les instincts naturels de chasse des chats domestiques, vous pourriez envisager de commencer votre titre par "Votre chat veut-il vous tuer?!"
Il existe certaines formules pour rédiger des titres que les annonceurs
Il existe certaines formules pour rédiger des titres que les annonceurs et les écrivains utilisent couramment pour attirer et engager positivement les lecteurs.

Partie 3 sur 3: concevoir et rédiger votre titre

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    Mettez en majuscule le premier mot de votre titre et tous les noms propres. Bien que certaines publications vous demandent de mettre en majuscule chaque mot de votre titre lors de la soumission de leur contenu, la plupart vous diront d'éviter de mettre chaque mot en majuscule dans le titre.
    • Vous devez également mettre en majuscule le premier mot utilisé après un deux-points, dans la plupart des cas. Par exemple, écrivez «C'est juste leur nature: pourquoi votre chat veut vous tuer».
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    Évitez d'utiliser toutes les lettres majuscules. Si vous utilisez toutes les majuscules dans votre titre, les lecteurs peuvent avoir l'impression que vous leur criez dessus et ne voudront pas lire votre copie. De plus, les mots dans toutes les lettres majuscules apparaissent sous forme de BLOCS D'IMPRESSION RECTANGULAIRES et une personne qui parcourt rapidement une page manquera l'intégralité de votre message.
    • Vous devez absolument utiliser des majuscules au début de certains noms propres, comme les noms de personnes et de lieux. N'allez pas trop loin avec ça!
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    Utilisez la ponctuation et les chiffres dans vos titres. La recherche montre que les lecteurs préfèrent les titres avec des chiffres sur les titres sans chiffres avec une marge significative. De plus, les titres Internet qui utilisent des traits d'union et des deux-points reçoivent plus de clics que les titres qui n'incluent pas de ponctuation.
    • Si votre titre concerne un article clickbait, placez votre (vos) mot (s) principal (s) avant le trait d'union ou deux-points, puis écrivez la partie clickbait de l'article après.
    • Si vous incluez un nombre dans votre titre, placez-le au tout début (par exemple, 30 trucs que vous pouvez enseigner à votre chat).
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    Utilisez une police simple pour éviter de rebuter les lecteurs. Les meilleures polices pour les titres et la copie sont les polices que les gens sont déjà habitués à lire. Si vous faites preuve de créativité avec les polices et les couleurs, vous risquez de décourager les gens de lire au-delà de votre titre et de réduire votre lectorat.
    • Quelques exemples de polices à utiliser peuvent inclure la famille Century, Caslon, Baskerville et Jenson.
    • Bien que vous souhaitiez que votre titre reste unique, vous devez viser à le rendre unique par le contenu réel et pas uniquement par son effet visuel.
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    Engagez les sens de vos lecteurs, si possible. Engagez autant de sens que possible (vue, son, odeur, toucher, goût) pour engager vivement l'imagination des lecteurs, à la fois dans le titre et la copie. Incluez des descriptions vives de votre produit (si vous écrivez pour une publicité) et de ses avantages qui stimuleront l'imagination des lecteurs comme s'ils expérimentaient réellement le produit.
    • Par exemple, si votre titre porte sur la nourriture, utilisez des mots comme «délicieux», «épicé» ou «fumé» pour susciter l'intérêt des lecteurs.
    De nombreux écrivains s'en tiennent aux «quatre u» lorsqu'ils écrivent leurs titres
    De nombreux écrivains s'en tiennent aux «quatre u» lorsqu'ils écrivent leurs titres; ils les écrivent pour être uniques, ultra-spécifiques, utiles et pour transmettre un sentiment d'urgence.
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    Tenez-vous-en aux formules couramment utilisées dans les titres. Il existe certaines formules pour rédiger des titres que les annonceurs et les écrivains utilisent couramment pour attirer et engager positivement les lecteurs. Pensez à utiliser ces formules pour vous assurer que votre titre aura un effet similaire.
    • Par exemple, une formule simple d'écriture de titre est "Nombre ou mot déclencheur + Adjectif + Mot clé + Promesse". Un exemple de ce type de titre pourrait être «7 délicieuses collations qui vous aideront à perdre du poids rapidement».
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    Écrivez et réécrivez votre titre pour le rendre aussi parfait que possible. Continuez à retravailler le titre, réorganisez les mots et écrivez plusieurs versions d'un titre en essayant toujours de l'ajuster et de l'améliorer. Ensuite, sélectionnez le meilleur.
    • Si possible, essayez de faire voter d'autres personnes sur différentes versions de votre titre pour voir laquelle est la plus populaire.
    • Un bon titre prendra souvent plus de temps à composer que la totalité de l'annonce à suivre. Essayez de trouver un nouvel angle, une nouvelle direction ou une nouvelle torsion en regardant votre sujet du point de vue du lecteur, de sorte que votre titre ne soit pas ennuyeux et engage le lecteur.

Conseils

  • Bien que cet article fasse référence à la publicité «Espace ou affichage», ces directives sont également valables dans tous les formats imprimés, y compris le guide, les pages classées, les articles de magazine, les revues, les pages Web, le publipostage, les bulletins d'information et la plupart des véhicules où le mot imprimé est utilisé pour attirer l'attention du lecteur.

Les commentaires (2)

  • sbertrand
    Les principes qui sont appliqués pour rédiger de meilleurs titres étaient très bons. Il ne me reste plus qu'à réécrire toutes les pages de mon site Web.
  • clara60
    Clairement écrit avec un format simple, facile à comprendre. Merci, guide.
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