Comment faire une publicité pour la radio?
Si vous avez un créneau commercial de 60 secondes, votre publicité doit durer 60 secondes.
Les publicités radiophoniques parcourent les ondes depuis le début des années 1920. Les premières publicités radiophoniques étaient connues sous le nom de sous-écritures. Dans ceux-ci, un seul annonceur sponsoriserait une émission de radio entière. Aujourd'hui, la plupart des publicités à la radio sont présentées sous forme de publicités de 30 à 60 secondes similaires à celles diffusées à la télévision. Suivez ces étapes pour produire une annonce radio efficace.
- 1Déterminez l'objectif de votre publicité.
- Choisissez 1 ou 2 produits connexes à relayer dans votre publicité. Par exemple, si vous êtes un magasin de meubles, concentrez-vous sur la qualité ou l'abordabilité de vos matelas. Plus votre annonce est précise, plus les auditeurs se rappelleront probablement lorsqu'ils penseront à ce produit.
- 2Réfléchissez à des idées créatives.
- Jetez 5, 10 ou même 15 idées différentes avec votre service de publicité. Si vous n'avez pas d'entreprise avec un tel service, rassemblez vos meilleurs employés ou quelques amis et passez en revue les concepts publicitaires. La créativité peut être quelque peu limitée sur une plate-forme radio, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas avoir d'idées originales.
- 3Écrivez un script.
- Commencez par une déclaration qui attire l'attention. Il est essentiel de se démarquer le plus rapidement possible dans la publicité radiophonique. Si un auditeur n'est pas intéressé, il ou elle passera probablement immédiatement la station à une station sans publicité.
- Associez l'émotionnel au logique. Une publicité simple avec uniquement des faits ne plaira pas à de nombreux auditeurs. Créer un mélange de facteurs émotionnels et de demandes logiques est le moyen le plus efficace d'attirer les auditeurs. Par exemple, une vente à moitié prix sur les téléphones intelligents est très logiquement, mais elle pourrait être plus efficace si la publicité expliquait à quel point il est important d'avoir un téléphone intelligent pour partager des photos avec votre grand-mère.
- Laissez l'annonce clairsemée. Ne compliquez pas trop votre temps commercial. Accabler l'auditeur est un moyen presque sûr de se déconnecter.
- Faites une excellente offre. Vous pouvez créer une bonne publicité à la radio, mais si vous n'avez pas beaucoup d'argent, personne ne sera appelé à l'action. Faites une offre convaincante qui incite les auditeurs à considérer votre produit.
- Incluez la réponse à "Qu'est-ce que cela m'apporte?" Les auditeurs veulent savoir pourquoi ils devraient essayer votre produit. S'ils ne reçoivent pas de réponse, ils passeront à autre chose. Ayez une réponse qui résout les problèmes des gens.
- 4Trouvez un talent de voix off.
- Embaucher ou solliciter les services d'un ami avec une voix radio. Les voix radio ont tendance à avoir des tonalités plus basses et peuvent être décrites comme riches et pleines. Certaines publicités radiophoniques utilisent des doubleurs avec des voix aiguës et fortes afin de capter le plus d'attention. Cela dépend du type de publicité que vous faites si vous devez engager une voix radio apaisante ou irritante.
- 5Mettre en place le temps du studio.
- Enregistrez votre publicité dans un studio loué pour la meilleure valeur de production possible. La valeur de la production peut être très importante à la radio car le son est le seul sens observé. Si la voix apparaît ou est étouffée, personne n'entendra l'annonce et vous risquez de perdre de l'argent.
- 6Modifiez l'annonce.
- Réduisez-le à votre temps imparti. Les stations de radiodiffusion ne sont généralement pas très indulgentes à l'heure. Si vous avez un créneau commercial de 60 secondes, votre publicité doit durer 60 secondes.
- Ajoutez des éléments sonores pour améliorer la scène.
- 7Achetez du temps d'antenne. Vous pouvez même acheter des spots radio "restants" à un rabais important.
Aujourd'hui, la plupart des publicités à la radio sont présentées sous forme de publicités de 30 à 60 secondes similaires à celles diffusées à la télévision.
- Mettez une éponge sèche sur le micro pour que votre voix soit claire.
- N'oubliez pas que le temps est précieux lorsqu'il s'agit de publicités à la radio, alors soyez à l'affût des longs travaux et des scripts qui pourraient vous faire perdre du temps.
- Parcourez le script encore et encore avant d'entrer dans le studio. L'espace de studio est généralement loué à la demi-heure, donc si vous pouvez entrer et sortir rapidement, vous économiserez de l'argent.
- Ne surchargez pas la voix off avec des éléments sonores. Utilisez-les avec parcimonie pour renforcer le concept de l'annonce dans son ensemble.
- Scénario
- Logiciel d'édition audio
- Studio
- Acteur voix off
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