Comment rédiger des slogans?
Un slogan est une courte phrase ou un slogan qui résume la philosophie d'une entreprise ou d'une organisation. Par exemple, le célèbre slogan de Nike est "Just do it". Commencez par faire un brainstorming sur les mots et les phrases associés à votre entreprise et à ses produits ou services. Par exemple, si vous avez une entreprise de crème glacée, vous pouvez écrire des mots comme «cool», «rafraîchissant» et «apaisant». Vous devez également tenir compte des avantages que vos clients retireront de l'achat de vous afin que vous puissiez le préciser dans votre slogan. Ensuite, liez certaines de vos idées principales dans un slogan court et simple. Par exemple, le slogan du guide est "Comment faire quoi que ce soit" et le slogan de KFC est "le doigt lèche bien". Essayez quelques variantes de la vôtre pour voir ce qui sonne le mieux. Si vous êtes avocat, comptable ou spécialiste du marketing,vous pouvez utiliser votre slogan pour clarifier les services que vous fournissez. Par exemple, votre slogan pourrait simplement être «Formateur de médias sociaux». Pour plus de conseils, notamment sur la façon de tester l'efficacité de votre slogan, lisez la suite!
Par exemple, le slogan du guide est "Comment faire quoi que ce soit" et le slogan de KFC est "le doigt lèche bien".
Un slogan est un moyen rapide de commercialiser une entreprise de manière visuelle et audible. Il ressemble beaucoup à un slogan, mais il couvre souvent une entreprise entière et ses produits au lieu d'une seule campagne publicitaire. Les bons slogans proviennent de beaucoup de brainstorming et d'édition. Les meilleurs sont accrocheurs mais expriment également les avantages de l'utilisation des produits ou services d'une entreprise. Inspirez-vous de votre entreprise ou de votre produit afin d'écrire un slogan expressif dont beaucoup de gens se souviennent.
Partie 1 sur 3: Remue-méninges des idées de slogan
- 1Déterminez où vous souhaitez afficher le slogan. L'endroit que vous choisissez peut affecter la longueur du slogan et d'autres caractéristiques. En règle générale, un slogan est destiné à être affiché avec un logo d'entreprise. Il est souvent présenté en haut du site Web d'une entreprise, mais il peut également être utilisé sur les réseaux sociaux, les cartes de visite, les dépliants et d'autres publicités.
- Lorsque vous choisissez un emplacement pour afficher un slogan, gardez à l'esprit l'esthétique. Un long slogan pourrait évincer le logo d'une entreprise, par exemple. Écrivez un slogan adapté à la zone dans laquelle vous souhaitez l'afficher.
- Un bon slogan peut souvent être utilisé dans une variété d'endroits. Cela ne signifie pas que vous devez l'utiliser partout. Un slogan est bon tant qu'il fonctionne bien là où il est nécessaire.
- 2Sélectionnez un public cible pour votre slogan. Décidez à qui votre produit ou service est destiné. La langue que vous utilisez dans le slogan peut varier en fonction de votre public et de ce que vous avez à lui offrir. Un slogan destiné aux professionnels qui travaillent est très différent de celui écrit pour les enfants. La plupart des slogans sont simples et évitent le jargon pour capturer un public aussi large que possible.
- Par exemple, les slogans sur les services de planification financière sont destinés aux adultes. Ils sont souvent simples mais optimistes. Quelque chose pour une entreprise alimentaire, comme "Finger lickin 'good", est beaucoup plus léger
- L'un des slogans les plus populaires au monde est "Just do it". Ce n'est pas très précis, mais la marque est très appréciée des sportifs. Les clients attendent des produits simples qui les aident à atteindre leurs objectifs.
- 3Réfléchissez à des mots décrivant le produit ou le service couvert par le slogan. Un slogan efficace permet aux gens de savoir à quoi s'attendre d'un produit ou d'un service. Réfléchissez à ce que vous voulez que les clients potentiels sachent, puis notez une brève liste de mots. Ces mots forment la base de votre slogan. Trouvez autant de mots différents que possible afin d'avoir une variété de choix lorsque vous écrivez le slogan fini.
- Par exemple, le slogan du guide est «Comment faire quoi que ce soit». Cette courte phrase vous permet de savoir que le site contient des instructions sur une grande variété de sujets.
- Inspirez-vous du produit, de votre site Web ou de toute autre ressource disponible. Par exemple, si vous exploitez un site Web dédié à la crème glacée, il contient probablement beaucoup d'images et de couleurs douces. Des mots comme cool, rafraîchissant et apaisant sont des descriptions possibles à inclure dans votre slogan.
- 4Énumérez les avantages que les clients retirent de l'utilisation de votre produit ou service. Réfléchissez à une liste distincte de mots et d'expressions descriptifs identifiant ce que vous avez à offrir aux clients. Un slogan est essentiellement une publicité. Il est très visible et doit encourager les clients potentiels à découvrir ce que vous avez à offrir. Essayez d'être aussi précis que possible lorsque vous décrivez ces avantages.
- Des mots et des expressions comme la planification, la liberté financière, la protection de la richesse et la construction d'une fondation sont des moyens courants de décrire un service de planification financière.
- Par exemple, le slogan d'une compagnie d'assurance est «En 15 minutes, vous pouvez économiser 15% ou plus sur l'assurance automobile». Même si vous n'avez jamais entendu parler de l'entreprise auparavant, vous savez exactement ce que vous en retirez.
- Les slogans bien connus tels que «I'm lovin 'it» fonctionnent parce qu'ils appartiennent à de grandes entreprises commercialisables qui les utilisent depuis toujours. Un slogan comme celui-là est normalement trop vague à moins que votre entreprise ne soit bien connue.
Par exemple, les slogans sur les services de planification financière sont destinés aux adultes.
Partie 2 sur 3: créer un slogan de base
- 1Écrivez quelques phrases décrivant votre entreprise. Prenez vos listes de descriptions et d'idées si vous les avez. Combinez-les tous en 1 ou 2 phrases complètes expliquant ce que fait votre entreprise. Essayez de rendre la description aussi précise que possible, comme si vous la présentiez à un parfait inconnu. Ne vous inquiétez pas encore de créer le slogan parfait.
- Par exemple, vous pourriez écrire: "Acme vous donne un espace pour héberger votre site Web sans trop de tracas. Nos outils vous aident à créer, concevoir et dépanner un site personnalisé d'une manière que les autres hôtes ne peuvent pas."
- 2Réduisez la description en une courte phrase de quelques mots. Modifiez la description en une seule phrase qui coule bien mais qui contient toujours toutes les informations importantes dont un client a besoin. Une fois que vous avez cela, cherchez des moyens de raccourcir davantage le slogan. La longueur exacte de votre slogan variera, mais le garder généralement autour de 10 mots ou moins est idéal.
- Les slogans courts et percutants sont beaucoup plus faciles à mémoriser. Ils s'adaptent également mieux sous les logos et à d'autres endroits importants.
- Réduisez votre slogan en quelque chose comme: " Acme facilite l'hébergement et la conception d'un site Web. Nos outils sont parfaits." Réduisez-le encore une fois à «Hébergement de site Web, perfectionné».
- 3Proposez des variantes pour trouver le slogan parfait. Jouez avec votre description abrégée pour trouver des slogans alternatifs. Essayez de changer les mots de votre phrase ou de substituer des mots à ceux de vos listes de brainstorming. Créez des slogans qui montrent votre entreprise sous différents angles jusqu'à ce que vous en trouviez un que vous aimez.
- Changez votre slogan en «outils d'hébergement Web parfaits», «conception de site Web simplifiée», etc. Comparez les slogans pour trouver celui que vous préférez.
- 4Utilisez un slogan pour clarifier ce que vous faites si votre nom fait partie de l'entreprise. Les avocats, les spécialistes du marketing et de nombreux autres professionnels se heurtent à ce problème dans la publicité. À moins que vous ne soyez très célèbre, personne ne sait ce que vous faites en lisant votre nom. Dans ce cas, écrivez un slogan très spécifique. Énumérez exactement les produits ou services fournis par votre entreprise.
- Par exemple, votre slogan peut être «Experts comptables» ou «Formateur sur les réseaux sociaux». Soyez aussi clair que possible sur ce que vous proposez. La clarté l'emporte sur l'intelligence.
- Quelque chose comme "Speaker, Author, Trainer" est un exemple de slogan inefficace. Vous pouvez être un entraîneur personnel, un dresseur d'animaux ou avoir un certain nombre d'autres rôles.
- 5Utilisez un générateur de slogan pour vous aider à trouver de nouvelles idées. Si vous êtes bloqué, essayez de vous inspirer d'un générateur en ligne. Branchez un mot de votre liste dans le générateur pour créer instantanément un tas de slogans. Beaucoup d'entre eux sont génériques et ne correspondent pas tout à fait à votre objectif, mais vous pouvez trouver de la valeur dans d'autres. Même si vous n'en trouvez pas un que vous utilisez, vous pouvez utiliser les slogans générés comme point de départ pour quelque chose d'original.
- Vous pouvez trouver des sites générateurs de slogan en les recherchant en ligne.
Inspirez-vous de votre entreprise ou de votre produit afin d'écrire un slogan expressif dont beaucoup de gens se souviennent.
Partie 3 sur 3: tester un slogan
- 1Placez votre slogan sur votre site Web pour vérifier son attrait visuel. Si vous prévoyez d'utiliser le slogan dans votre logo, sur des cartes de visite ou ailleurs, insérez-le également. Un bon slogan perd une partie de son efficacité s'il semble déplacé. Il doit être clair avec votre nom ou votre logo, l'une des premières choses que les clients voient. Assurez-vous cependant que cela n'encombre pas votre site Web ou vos images.
- Gardez à l'esprit les coûts liés à l'ajout d'un slogan. Il ajoute un nouvel élément de conception à votre site Web ou à tout ce que vous imprimez. Parfois, les coûts du slogan l'emportent sur ses avantages, par exemple si les clients savent déjà à quel type de produit s'attendre de votre entreprise.
- Vérifiez la longueur du slogan pour vous assurer qu'il est facilement visible mais ne couvre pas les graphiques à proximité. Assurez-vous également que la couleur et la police correspondent aux autres éléments de conception de la page.
- 2Récitez le slogan à voix haute pour vous assurer qu'il est facile à dire et à retenir. Testez le flux et la clarté du slogan en vous le disant plusieurs fois. Si vous trébuchez dessus, il faudra peut-être plus de modifications. Trouvez des moyens de le raccourcir ou recherchez des mots plus simples qui décrivent mieux l'objectif de votre entreprise. Continuez à réviser le slogan jusqu'à ce qu'il fournisse un portrait simple mais précis de votre travail.
- Inspirez-vous de certains slogans célèbres. Par exemple, quelque chose comme "manger frais" ou "avoir du lait?" est court et mémorable. Un slogan comme "Un diamant est pour toujours" est court et descriptif.
- 3Modifiez le ton du slogan en fonction de votre public cible. Une partie du ton consiste à utiliser un langage que chaque client peut facilement comprendre. Cela permet de garder le slogan léger et attrayant. N'utilisez un ton ou un jargon plus sérieux que si cela convient à votre public. N'oubliez pas qu'un slogan est une publicité, alors peignez votre entreprise sous un jour positif.
- Par exemple, vous pourriez écrire «La tranquillité d'esprit pour votre avenir financier» pour un slogan de la banque. Le slogan n'est pas l'endroit idéal pour les termes relatifs à l'investissement. Au lieu de cela, rendez le slogan simple et positif.
- Si vous êtes un programmeur, vous pouvez lister votre nom, puis écrire «développeur C ++» pour spécifier votre domaine d'expertise. Cependant, «programmeur informatique» est encore généralement un titre meilleur et plus large. Certains clients peuvent ne pas savoir ce qu'est C ++ et être effrayés par le slogan.
- 4Lisez le slogan à vos amis et clients potentiels pour le tester. Donnez votre slogan à d'autres personnes et demandez-leur de le juger. Commencez par des personnes en qui vous avez confiance, puis passez aux clients ou même à de parfaits inconnus. Découvrez ce qu'ils pensent du slogan. Demandez-leur si c'est mémorable et décrit votre entreprise avec précision.
- Par exemple, demandez: "Quel type de produit ou d'entreprise pensez-vous que ce slogan représente? Cela vous semble-t-il convivial et engageant?"
Par exemple, si vous avez une entreprise de crème glacée, vous pouvez écrire des mots comme «cool», «rafraîchissant» et «apaisant».
- Les slogans sont une petite partie du marketing, sauf si vous en écrivez un pour une grande entreprise. Vous n'avez pas besoin de passer des heures à trouver quelque chose d'incroyable.
- Un slogan clair est toujours préférable à un slogan intelligent. Gardez votre slogan court et précis au lieu de vous efforcer d'être spirituel.
- Les slogans ne conviennent pas dans toutes les situations, comme pour les sites Web qui couvrent des sujets uniques et spécifiques. Si vous pensez qu'un slogan n'ajoute rien à votre entreprise ou à votre produit, pensez à le supprimer.
- Le marketing est important pour les slogans. Les slogans les plus connus sont bien connus car ils sont fréquemment utilisés et inclus dans les publicités payantes.
